《广告计划与创意》为线上下混合式课程，融合国家级金课与天津市精品慕课资源作为课程内容的有益补充。课程总体设置上，在知识层面课程系统讲解广告计划与创意的前沿理论知识及实践方法，建立学生思维的系统性与创造性。在能力层面培养学生的广告创意思维的基础上，使学生具备新时代媒体精准广告表现的实际操作能力，强化设计服务社会经济、文化的根本目的。在素质层面强调在中国品牌塑造的基础上，融入思政教育理念，培养学生具有较强的社会性和公共性思想意识，树立文化自信和“为中国而设计”的设计信仰。

课程紧跟时代脉搏，将思政与素质教育深度融入，通过本土品牌广告再设计，激发学生的民族自信与责任感。采用智能互动教学模式，打破学科界限，促进师生、生生互动，培养自主学习习惯。同时，构建第二课堂，引入创新创业元素，强化成果转化，助力学生提前适应未来就业环境。

在多方支持下，课程获得高度评价。通过教学模式改革，学生作品展现出大市场、大创意的视野，多次在国家级、市级创新创业项目中获奖或被企业采用，有效促进了知识向实践的转化。